四特酒品牌崛起背后的力量

　　大江网魅力频道讯 一个企业的产品成长为品牌并不是一种偶然，注定是一场充满智慧、执着、上下而求索的过程。四特酒，江西人引以为傲的品牌，以“特”行走天下。特，是特色。特，是实力。特，是积淀。特，是敢为天下先的独特魅力。品牌成长的背后，总有某些灵魂性的东西。

　　说起四特酒的文化，我们不得不提到四特酒的历史。四特酒的原产地，江西省樟树市是中国古法白酒的原生地。自殷商发源，四特酒历经汉、唐、宋、明清等数朝，形成了诗、文人与酒相依的独特景观。陶渊明归隐樟树饮四特酒作美诗，传诵后世；著名诗人白居易更是醉心四特酒，写下“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。

　　1997年，由国家轻工总会审查推荐、全国标准化委员会审定批准的中国白酒特香型正式得到了认可，四特酒成为特香型的唯一代表企业；2005年，四特酒承担了《中国特香型白酒》的标准制修订工作；2007年，国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布了《特香型白酒国家标准》，标准的发布标志着四特酒完全掌握了中国特香型白酒的“话语权”；2011年6月，全国白酒标准化技术委员会特香型白酒分技术委员会正式成立，秘书处落户四特酒公司，更是从国家层面确定了特香型白酒在中国白酒中的历史地位。

　　“这些年，四特一直执着坚守特香型白酒酿造工艺，专注于不断提升企业的管理力和品牌力，打造核心管理团队，致力于成为中国差异化香型第一品牌。正是因为这个理念，四特酒从来不会去跟风，无论在酱香型流行的时候，还是在浓香型受到市场追捧的时候，一直坚持走特香型路线。

　　如果说走差异化路线，坚守固有特点，可以体现四特酒打造品牌道路上的“让传统的更传统”的理念，在管理和工艺现代化上，则体现了那句“让现代的更现代”的思想。作为江西知名白酒，四特曾具有非常好的口碑和销量。上世纪八九十年代，四特酒一度畅销全国，甚至在首都北京出现排队抢购的场面。

　　为重新打开市场，他制定了“立足省内，面向全国，张弛有度，突出重点”的营销战略；同时提出全员营销理念：从供应商到经销商，从厂区一线生产员工到高层管理团队，围绕营销形成一个整体互动的高效系统。为改变企业人才匮乏的局面，他一面以优厚待遇和完善福利延揽高学历、高素养，拥有丰富实战经验的职业化经理人加盟四特；一面快速构建人才培养机制，制定科学的绩效考核机制。

　　“中国白酒行业的品牌意识、企业运作模式、销售管理这些相对于洋酒来讲还是比较落后的。这一部分我们不仅要现代、而且要越来越现代，要同国际接轨，要把目光放到全球。”四特酒已经走在一条持续打造和更新自己专属的特色模式的道路上了。为了江西的荣誉，为了地方的荣誉，为了企业和员工的荣誉，扛起振兴江西品牌这面旗。

　　江西物华天宝、人杰地灵，是个文化很厚重的省份，但纵观全国市场，能叫得响的江西老品牌真的不多。四特不但要让全国消费者认可赣酒的独特魅力，更要让他们体会到江西品牌所拥有的勃勃生机。”当今世界，品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，其数量的多少，也直接反映着一个地区的科技发展水平和民族整体素质。

　　四特酒的成长目标是中国白酒特香型典范，在接下来的这场差异化战略革命中，四特酒能够完成新使命吗？正如四特酒旗下的四特东方韵的品牌宣言所说：“让东方的神韵在杯间流淌，品赏间，有我的世界，如此别样，世界因我而不同”！